文/暮四先生
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從泡泡網(wǎng)到汽車(chē)之家,再到車(chē)和家,這是李想的第三次創(chuàng)業(yè);從輕型電動(dòng)車(chē)SEV到增程式電動(dòng)車(chē)?yán)硐隣NE,李想與政策完美錯(cuò)過(guò)?,F(xiàn)在,李想終于進(jìn)入了純電賽道……
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2006年,《魯豫有約》讓更多人認(rèn)識(shí)了李想,他也由此成為風(fēng)靡一時(shí)的四大80后互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)偶像之一。
那一年,李想25歲,創(chuàng)辦泡泡網(wǎng)已有6年,汽車(chē)之家也已創(chuàng)辦1年。
7年后,李想帶領(lǐng)汽車(chē)之家在美國(guó)紐交所上市。上市兩年后,李想卸任總裁,離開(kāi)了一手創(chuàng)辦的汽車(chē)之家。
2015年7月,李想開(kāi)始了第三次創(chuàng)業(yè),創(chuàng)辦車(chē)和家,成為造車(chē)新勢(shì)力的一員。
不過(guò)和高調(diào)的蔚來(lái)汽車(chē)不同,車(chē)和家在開(kāi)始時(shí)非常低調(diào),低調(diào)到人們都要忘記,除了入股蔚來(lái)外,李想還有自己的造車(chē)項(xiàng)目。
2016年4月,李想終于在個(gè)人微博發(fā)布了車(chē)和家產(chǎn)品計(jì)劃?;谑謾C(jī)市場(chǎng)的發(fā)展演變,李想認(rèn)為,未來(lái)汽車(chē)用戶(hù)也會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品的使用價(jià)值,而非價(jià)格。于是,車(chē)和家便有了只用兩款車(chē)來(lái)滿(mǎn)足城市消費(fèi)者90%以上需求的實(shí)踐。
這兩款車(chē),一款是滿(mǎn)足城市短途代步出行的輕型電動(dòng)車(chē)SEV,一款是滿(mǎn)足家庭用戶(hù)長(zhǎng)途出行的SUV。
2017年6月,李想分享了SEV項(xiàng)目進(jìn)展,稱(chēng)該車(chē)型將滿(mǎn)足歐洲L6e低速電動(dòng)車(chē)標(biāo)準(zhǔn),并將在海外進(jìn)行共享出行業(yè)務(wù)。
請(qǐng)注意,這個(gè)時(shí)候,車(chē)和家對(duì)SEV的定位已經(jīng)從面向個(gè)人消費(fèi)者轉(zhuǎn)為面向共享租賃。
半年后,車(chē)和家SEV官圖發(fā)布。
這是一款非常小巧的純電動(dòng)低速汽車(chē),整備質(zhì)量350公斤,可乘坐1-2人,續(xù)航約100公里,時(shí)速不超過(guò)45公里,其數(shù)據(jù)和應(yīng)用場(chǎng)景和入門(mén)級(jí)老年代步車(chē)非常相似。
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不過(guò)到2018年年初,在獲得30億B輪融資的幾乎同一時(shí)刻,李想宣布暫停SEV項(xiàng)目。
為什么會(huì)這樣?
原因很簡(jiǎn)單,一直以來(lái),國(guó)內(nèi)的低速電動(dòng)車(chē)都處于灰色地帶。按照政策,時(shí)速在40-70公里的電動(dòng)車(chē)均被定義為“代步車(chē)”,沒(méi)有合法的汽車(chē)牌照,也不能走機(jī)動(dòng)車(chē)道。而李想當(dāng)初賭的,是國(guó)家會(huì)參照歐洲做法,出臺(tái)低速電動(dòng)車(chē)合法化的相關(guān)政策,不過(guò)卻并沒(méi)能等到。
而當(dāng)初車(chē)和家宣布在海外開(kāi)展分時(shí)租賃業(yè)務(wù),其實(shí)是曲線救國(guó),希望在國(guó)內(nèi)相關(guān)政策出臺(tái)后再返回中國(guó)市場(chǎng)。
值得一提的是,在國(guó)內(nèi)低速電動(dòng)車(chē)市場(chǎng),四五萬(wàn)元的SEV與其他產(chǎn)品相比并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。很多續(xù)航更長(zhǎng)、配置更高的低速電動(dòng)車(chē),售價(jià)還不到它的一半。
車(chē)和家放棄SEV的另一個(gè)原因是,它和滴滴成立了聯(lián)合項(xiàng)目組,為共享出行場(chǎng)景定制生產(chǎn)智能電動(dòng)車(chē)。
顯然,相比于前途未卜的SEV項(xiàng)目,這個(gè)項(xiàng)目來(lái)錢(qián)更快,也更靠譜。
但時(shí)至今日,車(chē)和家和滴滴的項(xiàng)目也還沒(méi)有落地。
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率先落地的,是一款SUV。
在宣布放棄SEV項(xiàng)目半年后,2018年10月,車(chē)和家推出智能電動(dòng)車(chē)品牌——理想智造,并發(fā)布了首款產(chǎn)品——理想智造ONE。
2019年3月,理想智造更名為理想。
一個(gè)月后,理想ONE正式開(kāi)啟預(yù)定,12月開(kāi)始交付,吊足了粉絲們的胃口。
和其他絕大多數(shù)新能源車(chē)不同,理想ONE是一款增程式電動(dòng)汽車(chē)。什么是增程式呢?和常規(guī)的純電動(dòng)、插電混動(dòng)、燃料電池車(chē)相比,增程式的最大區(qū)別在于它有燃油發(fā)動(dòng)機(jī),但發(fā)動(dòng)機(jī)卻并不直接參與驅(qū)動(dòng)車(chē)輛,而是帶動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)給動(dòng)力電池充電,再由動(dòng)力電池驅(qū)動(dòng)電動(dòng)機(jī)。此外,除了通過(guò)發(fā)動(dòng)機(jī)發(fā)電,增程式還能外部充電。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),增程式電動(dòng)車(chē)是串聯(lián)式插電混動(dòng),有發(fā)動(dòng)機(jī),但靠純電驅(qū)動(dòng)車(chē)輛。其最大優(yōu)點(diǎn),是沒(méi)有里程焦慮又有電驅(qū)樂(lè)趣。不過(guò)由于要經(jīng)過(guò)多次轉(zhuǎn)化,能量損耗也會(huì)增加,尤其跑高速時(shí)會(huì)更費(fèi)油。目前,國(guó)內(nèi)采用增程式的主要還是商用車(chē),鄭州宇通、蘇州金龍、廈門(mén)金旅、上海申沃等都有相應(yīng)的產(chǎn)品。理想的另一個(gè)不同之處,是它沒(méi)有像其它造車(chē)新勢(shì)力那樣租用工廠,而是選擇了自建,還在2018年12月作價(jià)6.5億元全資收購(gòu)了重慶力帆汽車(chē)有限公司,獲得了生產(chǎn)資質(zhì)。-4-在不少人,尤其是在車(chē)主看來(lái),理想ONE真的很香。總結(jié)來(lái)說(shuō),主要有以下幾點(diǎn):一是擁有純電駕駛體驗(yàn),動(dòng)力響應(yīng)快,加速平順;二是智能,四個(gè)大屏幕相當(dāng)酷;三是標(biāo)配了智能駕駛輔助系統(tǒng);四是沒(méi)有里程焦慮;五是空間大,且第二排、第三排座椅可自由切換;六是對(duì)售后服務(wù)好。的確,這些因素足已讓很多人成為它的鐵粉。但不可否認(rèn)的是,理想ONE的問(wèn)題也切實(shí)存在。這對(duì)于一家新車(chē)企來(lái)說(shuō),貌似也很正常。從車(chē)主反饋來(lái)看,理想ONE的問(wèn)題可以分為四類(lèi):一是部分功能不好用,如語(yǔ)音助手功能、自動(dòng)泊車(chē)功能等;二是費(fèi)油。據(jù)經(jīng)常跑高速的車(chē)主表示,理想ONE滿(mǎn)油滿(mǎn)電時(shí)顯示續(xù)航800公里,但實(shí)際上卻還跑不到600公里;三是部分細(xì)節(jié)處理的不好,如座椅材質(zhì)不好,接縫處容易開(kāi)裂,兒童安全座椅接口不好用,車(chē)門(mén)不好關(guān),增程器噪音不好聽(tīng)等等;四是配置和功能缺失,如沒(méi)有備胎,且配的還不是防爆胎等等。-5-理想ONE的其他產(chǎn)品問(wèn)題也隨著交付量的提升而集中爆發(fā)。首先是斷軸。這里有一個(gè)數(shù)據(jù),截至2020年10月31日,理想ONE累計(jì)發(fā)生前懸架碰撞事故97起,其中有10起發(fā)生了前懸架下擺臂球頭從球銷(xiāo)脫出的情況!脫出率高于10%。然而,被關(guān)注的不只是“斷軸”本身,而是理想汽車(chē)避重就輕的態(tài)度。2020年5月11日,上海一位車(chē)主以時(shí)速40-50km駕駛理想ONE時(shí)碰到路肩,導(dǎo)致右前下擺臂球頭脫落。據(jù)爆料,在事故發(fā)生后,理想市場(chǎng)部的人曾聯(lián)系車(chē)主,要求按他們的稿子發(fā)微博,但遭到車(chē)主拒絕。此后理想汽車(chē)提出進(jìn)行維修并補(bǔ)貼油卡的方案,車(chē)主也沒(méi)有接受。由于沒(méi)能達(dá)成一致,車(chē)主要求理想維修中心“不要拆車(chē),保持事故車(chē)原封不動(dòng)”,但幾天后,車(chē)主卻發(fā)現(xiàn)受損零部件不翼而飛。此外,在回應(yīng)2020年8月,廈門(mén)一臺(tái)理想ONE碰撞斷軸的官方聲明中,理想汽車(chē)堅(jiān)稱(chēng)”懸架損壞都是由于碰撞事故造成,沒(méi)有一起是因?yàn)橘|(zhì)量原因造成“。但沒(méi)多久就打臉了。11月6日,理想汽車(chē)宣布“召回”生產(chǎn)日期在2019年11月14日至2020年6月1日的理想ONE電動(dòng)汽車(chē),共計(jì)10469輛。而在5天前,理想汽車(chē)還避重就輕,大玩文字游戲,宣稱(chēng)將為2020年6月1日及之前生產(chǎn)的理想ONE“升級(jí)”球銷(xiāo)脫出力更高的前懸架下擺臂。如此措辭,讓人哭笑不得。有業(yè)內(nèi)人士直言,從業(yè)幾十年來(lái),第一次聽(tīng)說(shuō)“硬件升級(jí)”這個(gè)概念。不就是因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題或安全隱患,才需要召回嗎?除了斷軸,還有自燃。2020年5月,長(zhǎng)沙一輛理想ONE在行駛途中,機(jī)艙前部突然冒煙起火,現(xiàn)場(chǎng)火光濃煙沖天,這也是理想ONE在國(guó)內(nèi)首次發(fā)生自燃。對(duì)此。理想汽車(chē)的解釋是,工作人員在交付前的整備工程中,不慎將車(chē)漆防護(hù)墊遺落在前機(jī)艙內(nèi),隨后前機(jī)艙右下部排氣管前端的高溫引燃了防護(hù)墊,導(dǎo)致整車(chē)起火自燃。不過(guò)對(duì)于這個(gè)解釋?zhuān)W(wǎng)友并不買(mǎi)賬,有人質(zhì)疑稱(chēng),理想ONE發(fā)動(dòng)機(jī)艙采用全包設(shè)計(jì),在車(chē)頭已墊有護(hù)墊的情況下,技師并沒(méi)有將護(hù)墊墊到機(jī)艙內(nèi)的理由,并且即便是防護(hù)墊引起明火,也可能只是起火點(diǎn),但引燃原因并不明確。而在一年前,就有分析人士指出,“理想ONE引擎艙中有400V純電線路靠近油路,這種設(shè)計(jì)存在嚴(yán)重的安全隱患。汽油是揮發(fā)性很強(qiáng)的液體,燃點(diǎn)非常低。在同一密閉艙里,這樣的設(shè)計(jì)安全隱患非常大?!?/span>不過(guò),理想汽車(chē)的粉絲們對(duì)這個(gè)調(diào)查結(jié)果卻非常滿(mǎn)意。在理想汽車(chē)官方聲明的評(píng)論中,一片叫好聲。-6-2020年7月,理想汽車(chē)在美國(guó)納斯達(dá)克上市。成為繼蔚來(lái)汽車(chē)之后,第二家在美上市的中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)公司,也是第三家在美國(guó)IPO的電動(dòng)汽車(chē)公司。理想ONE的交付量也在持續(xù)提升。2020年前11個(gè)月,理想ONE累計(jì)交付26498輛。雖然距離盈虧平衡點(diǎn)相差甚遠(yuǎn),但在中國(guó)造車(chē)新勢(shì)力中也已是前三的存在。不過(guò)對(duì)于增程式,還是有很多人不看好,認(rèn)為是“脫褲子放屁”、“多此一舉”;百公里10個(gè)油根本就沒(méi)有達(dá)到節(jié)能減排的目的;同時(shí)也有不少人認(rèn)為增程式是落后的技術(shù)。為了捍衛(wèi)增程式,李想在2020年8月舉辦的理想汽車(chē)用戶(hù)日上“出口成臟”,開(kāi)啟罵街模式,“我先說(shuō)難聽(tīng)的話(huà),TMD,一幫搞臭技術(shù)的,天天沖我們XX,什么增程電動(dòng)是個(gè)落后的技術(shù),請(qǐng)問(wèn),他們TMD搞出來(lái)屁技術(shù)了?”這一事件,瞬間刷爆了朋友圈。要知道,目前理想ONE的核心部件都是外采,增程器是東安1.2T直列三缸發(fā)動(dòng)機(jī),電池則來(lái)自于寧德時(shí)代,理想汽車(chē)本身并沒(méi)有什么核心技術(shù)。而且在2020年4月,理想ONE便已不再?gòu)?qiáng)調(diào)“增程式”概念,而說(shuō)自己是插電混動(dòng)。這或許與其迫切需要獲得補(bǔ)貼有關(guān)。此外,理想汽車(chē)也在著手準(zhǔn)備純電汽車(chē)。2020年7月,在回答網(wǎng)友提問(wèn)時(shí),李想表示,“(等)到(快充普及)時(shí),增程式電動(dòng)汽車(chē)不僅可以在家里實(shí)現(xiàn)快充,也能在外面用加油的方式補(bǔ)充能源,而且增程式電動(dòng)汽車(chē)還能摘掉發(fā)動(dòng)機(jī),就可以直接變成電池動(dòng)力汽車(chē)。”這句話(huà)意味著,李想本人也不否認(rèn),增程式只是一個(gè)過(guò)渡方案,最終還要走純電動(dòng)的路子。12月初,理想汽車(chē)募資16億美元,用于電動(dòng)汽車(chē)技術(shù)、純電平臺(tái)和自動(dòng)駕駛技術(shù)研發(fā)等。李想在等的,其實(shí)還是一個(gè)機(jī)會(huì)。
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