2023年開年原本波瀾不驚的國內(nèi)汽車消費市場,被一場突如其來的大降價攪得天翻地覆。今年初,特斯拉推出大幅度降價,引發(fā)市場騷動。3月,湖北省政府又聯(lián)合車企與經(jīng)銷商,對東風(fēng)旗下一批自主與合資品牌開展為期1個月的補貼,其中,優(yōu)惠幅度最大的東風(fēng)雪鐵龍C6綜合降價約9萬元。緊接著,陸續(xù)有汽車品牌被卷入旋渦,以不同方式、不同幅度降價,比如,深圳某一汽豐田4S店甚至破天荒地推出了“買一送一”的促銷活動,更是將這一輪風(fēng)波推向高潮。截至發(fā)稿,這場大規(guī)模降價潮仍未見平息。對此,長三角多地汽車行業(yè)人員表示憂慮,認為如此降價乃是飲鴆止渴,從長遠來看并不利于車市復(fù)蘇以及國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。降價潮所引發(fā)的汽車消費市場情緒波動是全國性的。江蘇鹽城東方汽車廣場是當(dāng)?shù)匾?guī)模最大的汽車銷售市場之一,據(jù)市場辦公室主任商繼成觀察,近期消費者觀望情緒明顯上升,大批原本有意購車的消費者選擇暫時捂住錢包,都說要再等等?!岸嗉?S店和經(jīng)銷商這幾天都在抱怨,幾乎每天都有已經(jīng)打算付定金的消費者臨時變卦,推遲或是擱置購車計劃。”商繼成表示,眼下各種或真或假的消息和不甚靠譜的分析滿天飛,不少消費者認定降價只是時間問題。就算是已經(jīng)敲定的訂單,也出現(xiàn)了變數(shù)。安徽省汽車經(jīng)銷商商會秘書長韓震告訴記者:“有經(jīng)銷商反映,部分車主直接放棄了定金,拒絕提車。還有的要求經(jīng)銷商作出承諾,后續(xù)一旦降價要給予補貼。如果降個幾千塊,經(jīng)銷商或許還能自己‘割肉’;但如果也一口氣降9萬元,損失誰來擔(dān)?”韓震認為,此輪降價發(fā)端于個別地區(qū)和個別品牌,后續(xù)各品牌的“應(yīng)激反應(yīng)”很大程度上是被逼無奈。未來會否有更多汽車品牌被“拉下水”,導(dǎo)致價格戰(zhàn),是目前汽車行業(yè)最為憂慮的問題之一。業(yè)內(nèi)人士分析,此輪汽車大幅降價的根本原因,是部分車企為了趕在排放標(biāo)準(zhǔn)切換前出清低于國六B標(biāo)準(zhǔn)的老款燃油車庫存。韓震認為此舉實屬飲鴆止渴,消費者心目中的價格錨點一旦標(biāo)定,對于品牌未來的整個價格體系都將造成破壞性影響,同時也貶損了品牌價值。就此引發(fā)的蝴蝶效應(yīng),可能影響深遠。另有汽車業(yè)內(nèi)人士分析,地方政府聯(lián)合企業(yè)推出補貼,本意是針對當(dāng)?shù)剀嚻蟮募偫e措,然而這一針強心劑可能用力過猛,引發(fā)了全行業(yè)震動。然而,補或不補,對于地方政府也是個兩難的問題?!安怀稣?,車企坐不住,車市持續(xù)低迷;出了政策,透支的是未來,不利于行業(yè)長遠發(fā)展。對于行業(yè),自然是希望政府能夠至少釋放一個明確的信號;但是對于政府,眼下并不能輕易作出決策。”一位業(yè)內(nèi)人士說。商繼成告訴記者,從目前觀察,國產(chǎn)品牌和部分合資品牌的中低端車型,尤其是傳統(tǒng)燃油車在這一輪風(fēng)波中最“受傷”。選購此類車型的消費者原本對于價格就相對敏感,因此也最易受市場環(huán)境影響。韓震表示,近年來國內(nèi)新能源汽車的強勢崛起,的確擠占了燃油車的市場空間,但是兩者的市場爭奪仍需要過程,此輪降價對于燃油車市場的打擊,可能是致命的。“尤其是產(chǎn)品力和品牌力不夠強的車企,將成為最大輸家?!表n震斷言。不僅是新車市場,二手車市場也受波及。二手車經(jīng)銷商章旭告訴記者,降價潮出現(xiàn)后,二手車收購價格也應(yīng)聲下跌,保有量和市場流通量大的車型跌幅尤為明顯:“車齡在10年左右的奧迪A4,去年底的收購價還在7萬元左右,這幾天已經(jīng)跌破了6萬元。新車降價都已經(jīng)降得這么狠了,二手車不可能不跟著降。”章旭認為,當(dāng)前這一輪新車市場的降價潮,將對二手車市場造成新一輪的洗牌,進一步壓縮二手車利潤空間。站在行業(yè)角度,二手車市場的活躍度或?qū)⒈怀掷m(xù)打壓。從長遠計,并不利于車市的平穩(wěn)健康發(fā)展。
欄目主編:孔令君 文字編輯:孔令君 題圖來源:新華社 資料圖 圖片編輯:項建英
來源:作者:于量